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    Labels écologiques

    12.07.2012
    Le seuil de saturation bientôt atteint, selon une étude

    Selon une étude réalisée par l'IMD (International Institute for Management Development) en collaboration avec l'EPFL, il ressort que la pratique de l'éco-étiquetage est en train de devenir aussi déroutante pour les entreprises que pour les consommateurs. Le ministère de l'Environnement allemand a lancé le premier écolabel au monde, le "Blauer Engel", en 1978. Aujourd'hui, plus de 400 écolabels sont utilisés dans 25 secteurs. Pour le Professeur Ralf Seifert de l'IMD, co-auteur de l'étude, "ce ne sont pas seulement les consommateurs qui expriment un sentiment de confusion. Choisir un écolabel est devenu une décision extrêmement complexe pour les entreprises". Plus de 1000 cadres dans le monde entier ont été interrogés sur ce sujet. Elles ont mentionné le renforcement des marques, la satisfaction des exigences des clients en matière de viabilité et la protection contre les attaques de groupes de pression comme étant les principaux avantages de l'éco-étiquetage. Mais elles ont aussi exprimé un "scepticisme substantiel" à l'égard de la crédibilité des écolabels et de la rigueur des critères et des procédures de certification.