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Projet Marguerite – Réseaux équestres
La création des réseaux équestres au coeur d’un projet de développement régional
Le projet Marguerite est un projet de développement régional (PDR) soutenu financièrement par la Confédération et les cantons de Berne et du Jura. Il vise à insuffler un essor et une dynamique à l’agritourisme dans le Jura et le Jura bernois. Le projet Marguerite s’appuie sur les atouts des deux régions : une nature riche et préservée, les produits du terroir et le cheval Franches-Montagnes. Des investissements à hauteur de sept millions de francs par le biais de diverses mesures individuelles et collectives sont en train d’être réalisées dans le cadre de ce projet qui a débuté en 2016 et qui se terminera fin 2022.
6 agriculteurs ont développé de nouvelles infrastructures agritouristiques afin de diversifier leurs activités, enrichir l’offre touristique régionale et ainsi créer de la valeur ajoutée (voir annexe).
Les mesures collectives du projet comprennent la création et le balisage de plus de 1’000 km de réseaux équestres, la mise en oeuvre d’un centre de services, des actions de communication et l’amélioration de la qualité.
Point de situation : Bilan positif et levée de toutes les oppositions et obstacles sur Chasseral
« BeJu tourisme rural » est une association de prestataires agritouristiques actifs sur le Jura et le Jura bernois. Elle a été fondée il y a 10 ans et n’a cessé de croître ces dernières années avec, à ce jour, plus de 60 prestataires agritouristiques membres. L’agritourisme a pris une place importante dans le paysage touristique de la région. Les réseaux équestres contribuent à renforcer encore davantage ce constat car ils permettent d’assurer un maillage entre l’ensemble des prestataires agritouristiques. BeJu tourisme rural a été mandaté par l’association Marguerite pour la réalisation des réseaux équestres en étroite collaboration avec ses prestataires agritouristiques. Les propriétaires, communes et partenaires concernés par le passage des cavaliers sur leur territoire ont été visités de manière individuelle afin de faire signer une autorisation de passage. L’avancement des réseaux va bon train malgré quelques difficultés rencontrées sur le Jura bernois. En 2020, Marguerite a en effet dû faire face à des oppositions pour le balisage du réseau équestre existant de Chasseral dont l’association du réseau équestre de Chasseral (AREC) est propriétaire. Marguerite et l’AREC se réjouissent cependant d’avoir pu lever ces oppositions et envisagent le balisage du réseau Chasseral dès cet été.
Après 5 années d’activités et la réalisation de 3 réseaux équestres fonctionnels à ce jour (cf. liste annexée), l’association Marguerite peut déjà poser un bilan très positif. En effet, ce sont près de 500 cartes équestres et plus de 300 taxes de passage qui ont été vendues. L’association est satisfaite et
atteint les objectifs qu’elle s’était fixés. Les retours positifs des prestataires agritouristiques sont également plus que réjouissants étant donné que certains d’entre eux ont vu leur chiffre d’affaires augmenté depuis la création du réseau équestre de leur région. Une croissance de ces chiffres est encore attendue ces prochaines années lorsque tous les réseaux seront terminés et que des outils de communication et de commercialisation pourront être mis en place, notamment la digitalisation des réseaux équestres et des collaborations avec la plateforme de mobilité douce nationale Suisse Mobile que Marguerite souhaite voir se concrétiser. Il y a plus de 20 ans, le réseau équestre des Franches-Montagnes a été mis en place de la même manière. Jura Tourisme estime les retombées financières annuelles à plus de 1,5 million de francs pour ce parcours. L’association BeJu tourisme rural se réjouit de l’arrivée des réseaux équestres qui contribueront à apporter de la valeur ajoutée à ces prestataires.
Des associations existantes et expérimentées pour prendre le relais
L’association Marguerite peut compter sur l’expérience confirmée de l’association pour un réseau équestre aux Franches-Montagnes (AREF) pour la réalisation de ces parcours. Un mandat a été confié à Madame Geneviève Sahy-Wille, Présidente de l’AREF pour la réalisation des réseaux sur le canton du Jura. Pour le Jura bernois, c’est BeJu tourisme rural à travers sa prestataire Madame Claire Meyer, guide en tourisme équestre professionnelle, qui travaille à la mise en place des réseaux en étroite collaboration avec l’association du réseau équestre de Chasseral (AREC). L’AREF et l’AREC existent depuis plus de 20 ans et ont su mettre en place leurs propres réseaux et les faire évoluer. Leurs étroites collaborations ont permis à Marguerite de bénéficier de leur expérience et de construire ensemble une vision unifiée pour cette offre équestre unique en Suisse. C’est tout naturellement que ces associations évolueront prochainement mais au plus tard dès 2023 (fin du projet Marguerite) en association régionale porteuse de l’ensemble des réseaux équestre de leur région. Elles assureront ainsi leur entretien et leur développement en étroite collaboration avec les prestataires équestres et agritouristiques de chaque région. Si les assemblées générales l’acceptent, L’AREF évoluera en AREJ : association pour un réseau équestre Jura et environs alors que l’AREC évoluera en AREC-JB : association pour des réseaux équestres Chasseral et Jura bernois.
L’importance du cheval Franches-Montagnes dans la promotion touristique de la région
Vivre une expérience avec un cheval Franches-Montagnes est devenue une activité incontournable lors d’un séjour touristique dans la région. De nombreuses actions de promotion ont d’ailleurs été mises en place par les partenaires touristiques afin d’encourager cette démarche. Marguerite va diffuser début mai sur les réseaux sociaux 3 nouvelles vidéos de promotion des réseaux. Celles-ci mettent en valeur les réseaux balisés de qualité au coeur de nos grands espaces dans une nature préservée. Les infrastructures agritouristiques adaptées à l’accueil des chevaux et les produits régionaux proposés par les prestataires montrent que notre région est un paradis pour les amateurs de randonnées équestres.
D’autres partenaires touristiques régionaux ont également développé des actions de promotion fortes en lien avec le tourisme équestre. La plus connue est sans aucune doute l’offre « tous en selle » développée en 2019 par Jura Tourisme et la fédération jurassienne d’élevage chevalin (FJEC). Elle consiste à offrir une balade équestre à chaque visiteur qui séjourne minimum 2 nuits dans la région entre mai et octobre. Depuis sa création, l’action rencontre un franc succès avec pas moins de 3376 personnes qui ont pu en profiter entre 2019 et 2020. D’autres actions pour la promotion du tourisme équestres existent. Il y a notamment les visites d’élevages proposées depuis 2017 par Jura Tourisme et le Parc du Doubs avec 6 éleveurs participants et presque 1000 personnes à avoir profité de l’offre. Il existe encore les séjours pour cavaliers ainsi qu’une page Facebook et Instagram « Cheval Jura Suisse», dédiée aux cavaliers. Un atelier participatif avec les différentes organisations actives au sein du milieu chevalin sera organisé à la fin de l’été par la fondation rurale interjurassienne. L’objectif de cette journée sera de renforcer les collaborations entre les acteurs et d’échanger sur des perspectives de développement autour de cette thématique.
La race Franches-Montagnes, le compagnon idéal pour se déplacer de manière durable à l’exemple du projet de la famille Cavadini
Plus de 500 éleveurs membres de la FJEC détiennent un quart des chevaux de toute la race. Ce cheval unique en Europe détient des qualités qui conviennent parfaitement pour la pratique du sport et des loisirs en famille. C’est dans ce cadre-là, que la FJEC et plus particulièrement le comité des jeunes éleveurs, coordonne l’organisation du voyage médiatisé en roulotte d’une famille vaudoise. Du Jura, berceau de la race Franches-Montagnes, jusqu’à Avenches, la famille Cavadini en compagnie du cheval Franches-Montagnes au nom de « Héroïque » sera suivie dans son périple par la RTS dans le cadre de l’émission « une seule planète » qui vise à encourager des habitudes de consommation durable. Alessia, Fred, Jade (10 ans), Margot et Roxane (8 ans) Cavadini ont débuté leur périple à Courtedoux le 27 avril chez David Protti, Tourisme équestre Courtedoux (prestataire marguerite) et prévoient une arrivée 1 mois plus tard à Avenches où ils seront accueillis par la fédération suisse du cheval Franches-Montagnes. Durant leur périple, ils sillonneront les réseaux équestres Marguerite entre autres et séjourneront chez les prestataires agritouristiques membres de BeJu tourisme rural. Ils dégusteront les produits du terroir de la région tout en profitant des grands espaces et de la nature préservée offerte par la destination Jura & Trois-Lacs. Le comité des jeunes éleveurs de Franches-Montagnes s’est chargé de coordonner l’organisation du voyage de cette famille en collaboration avec le 10 sponsors qui ont pu rendre ce projet possible et ainsi saisir l’opportunité de mettre notre région en valeur : Association Marguerite, fédération suisse du Franches-Montagnes, fédération jurassienne d’élevage chevalin, Jura & Trois-Lacs, marque régionale spécialité du canton du Jura, marque régionale Jura bernois produits du terroir, interprofession Tête de Moine, association suisse des AOP-IGP, ville de Porrentruy, banque Raiffeisen.
Les aventures de la famille Cavadini peuvent être suivies en direct sur leur site internet www.decou-vertes.ch ou dès cet automne dans le cadre de l’émission « Une seule planète » diffusée sur la RTS.
Renseignements:
Pierre Schaller, Président de l’association Marguerite, 079 334 32 05
Magali Ackermann, Coordinatrice du projet Marguerite, 079 396 55 88
Olivier Boillat, Responsable de la communication FRI, 078 757 08 78
Gaëlle Rion, Responsable de projet à Jura Tourisme, 032 432 41 54
Guillaume Davot, Directeur de Jura bernois Tourisme, 079 443 46 14
Jean-Marc Laville, Membre FJEC et coordinateur du séjour de la famille Cavadini, 078 875 81 55
Famille Cavadini : Si vous souhaitez les rencontrer durant leur périple, merci de vous adresser à Magali Ackermann qui conviendra d’un RDV.
Sites Internet
www.re-beju.ch : Site Réseau Équestre BErne - JUra
www.decou-vertes.ch : Blog de la famille Cavadini
www.fjec.ch : Fédération jurassienne d’élevage
www.terroir-juraregion.ch : Produits du terroir et agritourisme
www.j3l.ch : Offices de tourisme
Dossier de presse
o Un communiqué de presse
o Tableau des investisseurs Marguerite
o Etat des lieux des réseaux équestres Marguerite
o Vidéos promotionnelles Marguerite
o 1 exemplaire de carte équestre
o Carte, photos des réseaux équestres et de la famille Cavadini
o Documents promotionnels du tourisme équestre
o Programme détaillé du voyage de la famille Cavadini
3 nouvelles vidéos promotionnelles des parcours équestres :
Ajoie : https://youtu.be/QbrMoPJ924o
Clos du Doubs : https://youtu.be/7RSjLJrJYgo
Franches-Montagnes : https://youtu.be/_1futvw936I