Chemises au motif edelweiss

08.08.2016 – La fête fédérale de lutte booste les ventes de cet habit aux accents folkloriques.

(ATS/AGIR) - Alors que les lutteurs vont prochainement s'affronter devant des milliers de spectateurs à l'occasion de la fête fédérale de lutte et de jeux alpestres qui se déroulera à Estavayer, la chemise au motif edelweiss est très prisée. Il y a 10 ans, l'Union suisse des paysans (USP) avait fait revêtir cet habit à des célébrités comme Michelle Hunziker, Köbi Kuhn et Stephan Eicher dans le cadre d'une campagne publicitaire. "Cette action avait alors sensiblement augmenté sa notoriété", explique à l'ats Samuel Jenni, en charge du marketing auprès de Märithüsli, le plus grand fabricant de tels habits en Suisse. L'entreprise familiale écoule environ 20'000 chemises Edelweiss par année. Quelque 8000 pièces quittent l'atelier de Brienzwiler dans l'Oberland bernois. Les 12'000 autres sont confectionnées au Tessin. En année de fête fédérale de lutte, la demande augmente de près de 15%, selon Samuel Jenni. Et les acheteurs ne sont pas que des fans de ce sport mais aussi des urbains, qui redécouvrent le côté chic du swissness. Wenet à Mollis (GL), Efbe à Brügg (BE) et Dobler à Willisau (LU) observent également un accroissement de la demande à cette occasion. Les affaires pourraient encore mieux tourner sans la concurrence des produits meilleur marché fabriqués en Amérique du Sud et en Extrême-Orient. Selon le fabricant bernois, une chemise helvétique Edelweiss à manches longues coûte entre 80 et 90 francs alors qu'un habit produit dans ces pays peut revenir moitié moins cher voire encore moins. Un tel habit est affiché au prix de 34,90 francs auprès du détaillant Aldi et de 22,90 francs chez Landi. Le problème de ces vêtements moins onéreux n'est pas nouveau. Selon Samuel Jenni, son entreprise a connu cet écueil depuis le début. "Simplement, entre-temps, nous avons beaucoup de clients qui sont revenus en quête de l'original", explique-t-il. Le patron de Dobler abonde dans le même sens. "A long terme, seuls les vêtements de qualité survivent", soutient celui qui dirige l'entreprise en mains familiales depuis trois générations. L'habit original se compose à 100% de coton tissé. Il est cousu main. Et le double fil utilisé le rend particulièrement résistant. En raison des charges salariales élevées, la chemise n'est que partiellement fabriquée en Suisse. Dobler et Efbe font coudre le vêtement au Portugal. Märithüsli et Wenet confectionnent cet habit sur sol helvétique, d'après leurs indications. Tous les fabricants doivent cependant s'approvisionner en tissu à l'étranger. Depuis plusieurs décennies, il n'existe en effet plus en Suisse d'entreprise de tissage. Märithüsli travaille avec une firme autrichienne. Efbe se fournit au Portugal et Dobler, tout comme Wenet, dans l'Union européenne.

Auteur : ATS/AGIR