Danone utilise des dessins animés soviétiques pour vendre ses produits russes

13.11.2017 – Mais pour cela, il faut bourse délier!

(ATS/AGIR) - Danone commercialise des produits laitiers sous la marque Prostokvachino et utilise un héros de dessins animés cultes soviétiques pour leur promotion. Mais voilà, l'utilisation de ces dessins s’est trouvée au centre d'un conflit entre le studio Soyouzmoultfilm qui les a créés et le groupe français qui, dans un premier temps, a utilisé «gratuitement» l’image du héros, jusqu'à la signature d'un accord en mai. Finalement, le groupe agroalimentaire français va verser plus de 500 millions de roubles (quelque 8,3 millions de francs) au studio d'animation Soyouzmoultfilm en trois ans, a déclaré aujourd’hui le ministre de la Culture, Vladimir Medinski, lors d'un entretien avec le président Vladimir Poutine, selon le compte rendu publié par le Kremlin. Il s'agit probablement de la plus grosse opération de ce genre, a-t-il souligné. Le ministre de la Culture avait déclaré, en juin, à l'agence russe TASS que la somme versée par Danone était destinée à payer des droits d'utilisation, mais également à financer le tournage de nouveaux épisodes de "Prostokvachino".

Auteur : ATS/AGIR