Vins italiens

18.04.2017 – L’Italie peine encore à trouver sa place sur le marché chinois, selon les spécialistes.

(ATS/AGIR) - L'Italie, premier producteur mondial de vin, peine à trouver sa place en Chine qui devrait être le second importateur de vin d'ici 2020. Les ventes de Chianti, Pinot Grigio et autres cépages des quelque 300 appellations italiennes représentent à peine 5% des 2,4 milliards de dollars (2,4 milliards de francs) d'importations de vin en 2016 dans le pays le plus peuplé du monde. Sur ce total, environ 44% des ventes proviennent de France, et même l'Australie, le Chili ou l'Espagne dépassent l'Italie. "C'est dommage. Les producteurs italiens ont été lents à entrer sur ce marché", constate un peu triste, Andrew Tan, fan de Brunello di Montalcino, et responsable des achats pour 1919, une des principales chaînes de distributeurs de vins et spiritueux en Chine. Pour avoir une chance de réussir, "il faut raccourcir le circuit de distribution et obtenir un bon prix pour le consommateur", explique-t-il. "Il faut comprendre que personne en Chine ne connaît les vins italiens", confirme Stevie Kim, directrice de Vinitaly International, rendez-vous annuel le plus important pour le monde du vin en Italie, qui a eu lieu récemment à Vérone. Les Chinois pourraient toutefois se laisser tenter par le Prosecco, dont le succès à travers le monde ne se dément pas.

Auteur : ATS/AGIR