McDonald's à la peine

22.07.2014 – La chaîne américaine de restauration rapide éprouve des difficultés à relancer ses ventes face à une concurrence féroce.

(ATS/AGIR) - McDonald's a déçu aujourd’hui avec une performance inférieure aux attentes. Entre avril et juin, son bénéfice net a reculé de 0,64% sur un an, à 1,38 milliard de dollars (1,24 milliard de francs). Plus que la rentabilité, ce sont les ventes qui inquiètent. La chaîne de fast-food éprouve des difficultés à leur donner un véritable coup de fouet depuis plusieurs trimestres, alors que les concurrents multiplient initiatives et prix bas pour rogner leurs marges. Les ventes à nombre de restaurants comparable ont baissé de 1,5% aux Etats- Unis, où la fréquentation baisse, explique McDonald's. En Europe, la baisse est de 1%. Dans la zone Asie-Moyen-Orient-Afrique, les ventes ont progressé de 1,1%, principalement grâce à la Chine, pays sur lequel il mise beaucoup. Mais McDonald's s'y retrouve désormais impliqué dans un nouveau scandale sanitaire. La ville de Shanghai a fermé une usine d'un de ses fournisseurs, le groupe américain OSI Group, après qu'il a vendu de la viande périmée. Signe de la frilosité ambiante, le directeur général Don Thompson indique que le groupe a "ajusté" sa stratégie lors du trimestre et espère que celle-ci portera ses fruits dans les 18 prochains mois. Cette stratégie repose sur l'amélioration de la qualité du service et des menus et un accent sur le petit déjeuner, un créneau très lucratif.

Auteur : ATS/AGIR